从CHIC看服装品牌文化

    　作为这一切现象的承载者——CHIC品牌展近15年的发展与壮大，无疑为全行业也为其舞台上的女装企业们搭建了更为广阔的展示空间。

服装品牌经营

　　“我国女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟。”这是近来在浙江嘉善举办的中国服装协会女装专业委员会年会上，中国服装协会常务副会长蒋衡杰的总结。“女装生产经营者‘品牌经营’的理念越来越强，现在我国女装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业‘百强’企业中，每年均有十几家女装企业名列其中，并且有的企业已连续多年进入‘百强’。”在历届CHIC展会上，这些“百强”女装企业的身影也在频频闪现，因为他们深知这个舞台已成为其“品牌经营”战略绝好的练兵场。

　　特别是随着CHIC2004开始男女装分期办展后，各女装的“品牌经营”、“文化经营”理念得以更为充分地展现。从各女装展位精致的陈列，到完整的产品结构和丰富的系列搭配，乃至真人模特、小型展演的启用，处处凸显着中国女式服装品牌操盘手们对于“品牌价值的内涵以及到底要带给消费者何种精神体验和生活方式”的认真实践与探讨。

女装之都的博弈

　　就中国女装产业而言，杭州、深圳、虎门、上海，四个区域掌控着整个女装产业的话语权。当每年这些女装区域军团集体亮相于CHIC展上时，业界对于他们一年以来的发展的评判以及区域之间相互的比较均已成为展会后人们长时间的谈资。但从吸引这些区域每年都能重拳出击展会来看，也足见CHIC展会在中国服装展会界的翘首地位。

　　自2000年以后，杭州、深圳两地便开始进入有意识的区位品牌建设阶段，都提出了要做“中国女装之都”的目标，以整体形象参加每年的CHIC展。与此同时，在区位品牌的定位上，杭州正式提出杭州女装的概念，而深圳则更加强化与国际接轨方面的优势。

　　从CHIC2001开始，杭州展团大手笔占据一个展馆，到之后几届CHIC上的“中国女装看杭州”的推介活动，再到杭州女装发展小组荣获2003~2004年度品牌推动大奖，杭州女装的推进步伐显得颇为高调。而深圳展团无论在数量还是质量上都成为每年展会的“巨头”之一。自CHIC2006上，深圳、杭州女装签署战略合作协议这一消息一经传出后，惊喜、疑惑与企盼成为业界人士的集中表现，人们也更加盼望从CHIC2007后看到两大集团联手后的“巨人效应”。

童装、服饰厚积薄发

　　儿童服装品牌对于CHIC的参与历史已久，但由于其整体实力、品牌认知度等问题使其在CHIC展上一直未受到人们的足够关注。但随着CHIC2004童装专区划分以来，5000平方米的参展面积较之CHIC2003扩充了近一倍，而织里、佛山两大童装军团的亮相也成为当年展会的一大亮点。此外，随着童装展区影响力的扩大，“迪斯尼”、“米奇妙”、“小熊维尼”等国际品牌以及“派克兰帝”、“波姆斯”、“水孩儿”、“蓝猫”等国内品牌的连续参展，都反映了CHIC展会强大的生命力与号召力所在。

　　根据市场需要，CHIC2004上对作为时尚元素很重要组成部分的服饰用品设立了专门的展馆，这就使围巾、帽子、手袋、时尚配饰、袜子、手表、时装鞋等品类首次集中在CHIC上亮相。并且随着后几届展会运作的日趋成熟，服饰展区对于中高端品牌的吸引力也越来越大。