服装品牌盛名之下其实难副

    平日你推崇备至的某些品牌服装，有可能是"盛名之下其实难副"。因为眼下许多国际知名服饰品牌，都有着众多的仿冒者。一不小心，你买回家的就有可能是伪名牌笔者近日走访省会部分服装卖场时发现，大家所熟知的一些国际知名品牌的服饰，不知何时冒出了许多“孪生兄妹”，而这些“近亲”服饰虽然与真正品牌服饰产地不同，却与其同名同姓，让消费者看得眼花缭乱，不知哪个是真哪个是假。

    群“鸟”纷飞

    日前，笔者看到某商场正在出售啄木鸟西服。    

  “要吗？正在甩货呢。185元一套，原价300多元呢。”见笔者盯着啄木鸟西服看，一位年轻的女售货员热情地迎了上来。

    “我们想买套正品服装，你卖的是那个国际品牌的啄木鸟牌子吗？”

    “那当然了，绝对是正品。”
    “这是哪儿产的？”

    “好像是深圳吧。”女售货员显得有些迟疑。

    笔者注意到，该套西服图标上的啄木鸟脚下踩着一个小球，该品牌所属公司是深圳某公司。

    在省会另一家较大商场，笔者也看到了一种啄木鸟品牌的西装，该品牌图标上啄木鸟的头部却戴着一顶小皇冠，如果不仔细看很难注意到。据售货员说，该品牌才是正品的啄木鸟。笔者发现，该品牌是由上海一家企业生产的。

    同名同姓，产地却不同，众多“孪生”啄木鸟让笔者不知所措。同样，其它一些知名品牌的服饰也存在着类似情况。

    笔者在省会一家商场的男装部，竟看到三家专柜同时在卖“老人头”服饰，奇怪的是每个专柜卖的商品虽然都是“老人头”品牌，但仔细观察却发现三种商品的产地却不同，而且商标上的头像也有差别：一个是达·芬奇的光头头像，一个是戴着鸭舌帽、长相酷似达·芬奇的老人，还有一个是长相酷似达·芬奇却戴着礼帽和眼镜的老人。

    哪只“鸟”才算正宗

    随后，笔者上网对“啄木鸟服饰”进行查询。结果在百度里键入“啄木鸟服饰公司”后，检索结果中竟然出现了南通啄木鸟服饰有限公司、中山耶纳诺啄木鸟服饰有限公司、法国啄木鸟服饰(香港)国际有限公司、意大利皇家啄木鸟国际有限公司等数家公司。

    后经多方了解得知，香港七好(集团)有限公司才是平时大家所熟知的那个祖籍为意大利的“啄木鸟”品牌服饰在中国大陆惟一的合法持有人。在电话采访中，该集团的工作人员说，“啄木鸟”源自意大利罗马，20世纪80年代，七好集团整体收购了这个品牌。说起眼下服装市场“群鸟乱飞”的情况，他们表示也很无奈。

    香港七好集团有关人士介绍说，目前，市场上存在一些企业把“啄木鸟”商标以企业名称的形式在香港或大陆进行登记注册，利用在中国申请的“鸟”图形在包装上、经营中以公司名称作为“啄木鸟”品牌进行产品销售的现象。不过，如果这类企业在销售时，产品的整体包装、宣传等与知名品牌不存在类似现象，不对消费者形成误导，也不能算作侵权。但实际上许多企业在品牌标注或销售时故意误导消费者，就涉嫌“傍名牌”了。他们也遇到过一些明显的侵权行为，比如一些商家把正品红嘴啄木鸟换成绿嘴的，有的商家公然打出“某某市啄木鸟服饰有限公司”企业的名称。为此，他们每年不得不花费巨资进行打假。

    选品牌要擦亮双眼

    一些业内人士透露，现在一些企业确实在故意“傍名牌”，误导消费者。他们的典型手法除了把别人的商标注册为自己的公司名称，实际销售时当作知名品牌外，还存在以下几种手法：分别注册知名商号或品牌的其中几个字，再组合使用；注册的商标图案与知名商标图案近似，但颜色不同，在使用时把颜色变更成知名商标图案的颜色；注册一个与知名品牌商标近似的企业字号后，使用时擅自减少或增加企业字号，以达到与所模仿商标和品牌名称相同或近似的效果。

     所以，消费者在日常购物时，一定要擦亮眼睛，不要轻易被“国际知名品牌”所迷惑。有关人士介绍，在选购名牌产品时，首先是看商标，“傍名牌”的商标尽管与真名牌做得很像，但其文字或图标仍有一定区别，消费者只要仔细识别就能辨别真伪；二是看价格，正宗的国际知名品牌是全国统一价，一般不打折，就是打折，折扣比例也不高。“傍名牌”产品的价格往往很便宜，与真名牌产品的价格相差悬殊。