中国服装品牌年度大奖

        2006中国服装品牌年度大奖评选已于近日启动，据中国服装协会有关人士介绍，今年的中国服装界“中国服装品牌大奖”将广泛采取“群众路线”，消费者可通过网站或短信方式投票，为自己喜爱的品牌投上一票。
中国服装品牌的助推器
　　2004年9月，为贯彻温家宝总理推进名牌战略“坚持高标准，坚持自主创新，坚持市场检验”的方针，大力推进中国服装品牌战略，一项大奖应运而生，它就是“中国服装品牌年度大奖”。

　　为确保公开、公平、公正原则，大奖组委会与国际著名的审计咨询服务机构---普华永道公司合作，由企业提交相关资料、社会检验以及终评评审团综合评审等环节，评审出各个年度奖项。由于组委会力求以专业、科学、严谨的态度贯穿整个评奖过程，很快使这一评选成为了中国服装业界最具权威和影响力的品牌评选奖项。
　　大奖按准确涵盖服装品牌整个评价系统的八个方面，设风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值八项大奖。同时，还根据每年的不同情况特设“推动”或“成就”大奖。每个奖项均有自己严格的评定标准。

　　每年，以“装典中国” 为名称的“中国服装品牌年度大奖” 颁奖晚会，被称为中国服装界的“奥斯卡”。大奖将花落谁家？牵动着每一家品牌企业的心。而获奖的品牌企业老总将像入选奥斯卡大奖的明星，走过红地毯，接过属于自己的荣誉。两年中，通过这一活动，白领、报喜鸟、雅戈尔、杉杉等14个品牌脱颖而出，并进一步打响了这些品牌在国内外市场的知名度，同时推动更多企业参于到创中国服装民族品牌的行动中去。

今年评选有所创新

　　如果说随着形势的变化，年度大奖的评选年年都有所改变的话，那年“第三届中国服装品牌年度大奖”更是因势而动，增加了许多切合实际的特点。

　　其一，根据综合表现，增设特别奖项。根据服装行业发展目标、发展趋势以及社会氛围的不同，今年还增设了名额不限、类别不同的特别奖项。目前暂定的有“中国服装品牌海外开拓奖”、“中国服装品牌社会责任奖”和“中国服装品牌科技创新奖”三大奖项。其中，“开拓奖”，侧重于对品牌海外推广策略、海外营销能力、海外市场认知度等的综合表现的考评；而“社会责任奖”则侧重于参评品牌企业对员工、社会和环境承担的责任；“科技创新奖”则主要评估品牌的科技创新能力。其评审内容也涵盖研究开发的科技创新成果、科技成果的转化应用速度以及由此占据新市场、取得新效益和对整个行业的发展产生的影响等。

　　其二，增加参评途径，使报名范围更广。往年的大奖评比，基本由中国服装协会的会员单位报名参加。而由于没有得到相应的信息等原因，很多品牌虽有实力却“无缘”大奖。而本届的评比，除将继续沿袭往年的服装企业自愿报名原则外，还增加了相关单位和消费者推荐两个方面。相关单位推荐包括“由各省、自治区、直辖市、特别行政区省级以上地方服装协会推荐；由中国服装协会公布的中国服装产业集聚地地方政府；由中国服装协会两名（或两名以上）副会长联名推荐；由中国百货商业协会推荐；以及由中国服装经销零售商联席会议秘书处推荐”等。此外，如在社会选票中有超过一定数量的消费者推荐，还可由组委会代为推荐参评，作为年度大奖的“特邀参评品牌”参评。

　　其三，重视群众意见，增加终端评选份量。其实，“大奖”首办时即在其中两项大奖的终评环节中加入了“消费者投票”环节，去年更是除了在网上投票外还在商业终端上增加了120万张社会选票，收到了很好的效果。今年，年度大奖组委会与时俱进，增加了短信和网络投票的措施。如目前“人气”很高的短信投票方式，消费者只要编辑jdcc+“你支持的品牌名称”，移动用户发送到8888，联通用户发送到9888，小灵通用户发送到9888203即可。此外，与新浪网合作开展网上投票也是今年评选的一大重要途径。消费者只要登录新浪女性频道，进入年度大奖专题，然后填写所支持的服装品牌名称，就可为自己喜爱的品牌投上一票。这也是强调市场检验原则，在保证行业影响力的前提下，更深入、更广泛地扩大社会影响力的举措。

　　其四，沿袭国际惯例，简化入围程序。由于大奖获奖名额的惟一性，自本届起，主办方规定，在前两届评选时进入提名奖的品牌，即可直接进入本届入围品牌名单，不再重新从头开始，同时也使得评选更有效率与科学。这对于前两届进入“提名”的品牌来说，不啻是个好消息。 

　　由于“年度大奖”一直致力于扶持中国品牌，并不断加强其社会参评与市场检验的力度，通过吸引大众对整个活动以及服装行业的关注，使品牌的社会影响力日益加强。今年的“中国服装品牌年度大奖”已远远超越了以往的行业层面，迈向更“社会化、时尚化、潮流化”的层面，力求使其成为更具群众参与性的一项社会活动。