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中国家电业要以品牌和服务取胜
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| 中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的“2007年第一季度《中国彩电研究蓝皮书——渠道篇》”认为，中国彩电行业在平板时代的确面临上游配套、核心技术、专利和人才等方面的困难，但是，依托中国本身巨大的国内市场，中国家电企业需要摒弃低层级竞争，以 品 |
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新科龙多品牌运作面临大考
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| “海信”、“容升”和“科龙”三个品牌如何运作问题成为摆在科龙面前的难题。我认为：这也是海信整合科龙最重要的战略问题。 |
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探讨国内汽车音响品牌发展
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| 中国汽车音响企业正面临着内外尴尬的局面，一正一反给国内汽车音响行业带来的冲击不得不让我们重新思考－－我们是做OEM制造，还是做品牌？ |
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安踏民族体育运动领先品牌
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| 一直以来，安踏都把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年 |
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斯坦丽:一个化妆品品牌的营销策划案
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| 2006年初，原国内平皱化妆品标志性品牌伊莎美尔营销总监冯武生，在正月内蒙呼市招商会后曾说：“今年，我们的很多经销商都在和我说一个新对手——斯坦丽，据说找了几个明星，拍了盘广告带，内外包装也还不错，于是就恐慌了！依我看，他们要想追上我们的优势，一时半会做 |
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品牌娱乐营销策划案两则
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| 2005年，超级女声带来的“独乐乐，不如众乐乐”的娱乐观念风靡全国，2006年除《超级女声》及《我型我秀》之外，涌现了大量的卫视选秀活动，坚持要把观众的娱乐神经强奸到2007年，或者更久。 正当娱乐节目让我们应接不暇之时，白酒行业的酒店终端争夺之战也由自带酒水现 |
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富贵鸟:新运动品牌策略案
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| 这是一个瞬息万变的世界,时尚运动文化没有国界,没有理由,它是一种莫明的牵引,带领我们自由飞翔. 品牌档案 富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品 机构:富贵鸟集团 主营产品: 鞋业[皮鞋],服饰[休闲装/西服] 规划品牌定位 建立品牌个性 塑造品牌文化 一个运动装备新秀— |
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宝洁公司的立体化营销案例
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| 宝洁公司从1988年进入中国市场至今已有10多年，在这10多年里，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3～5倍，但这并不阻碍其成为畅销品。可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。 据国家有关部门的数据显示：1999年宝洁 |
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一个半宝石品牌策划案
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| “女人的钱好赚，这是大多数人的共识；但是，也有很多人认为“女人的钱最难赚。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。 这就是“女性营销。 我曾经负责过一个半宝石客户的品牌策划，下面就此案例来谈谈如何对女性营销。 宝石因素质高低、硬度不同分为贵宝石和 |
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品牌策划人的25条军规
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| 做策划行业很多年了，遇到的事情也是五花八门，在这里我想谈谈对策划的看法。如果有更好的职业，千万不要做策划！ |
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广东市场-五粮醇品牌营销案
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| 就广东省整体市场而言，用一句话概括“知名白酒热销，高档酒有很大潜力市场，新品牌、新香型酒销量看好，二流白酒品牌也能分一杯羹 |
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浪莎”让品牌多个“姓”
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| 当一个品牌在一个产业领域声名鹊起时，往往也是企业进行品牌延伸的时候。义乌越来越多的企业创建了自己的品牌，并在本行业里小有名气。 |
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