《夜宴》品牌定位看冯氏电影得与失

        从品牌定位来看，冯导的电影首创贺岁片先河，一直以幽默的风格表现平民生活，通过葛优等演员的喜剧明星定位、现代都市轻喜剧的风格定位、时尚感的平民文化定位、雅俗共赏的节庆消费定位，绘制了贺岁片的基本蓝图。用冯导自己的话说，在我的内心深处有两种情感一直在互相撞击，一种是游戏感，一种是浪漫情怀，喜剧就是我与生俱来的游戏感，冯导的成功，是“平民文化”的成功，是“都市幽默”的成功，人民可以从片中看到自己生活的原形。从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《天下无贼》等片都是因为这样的定位及风格才会在中国电影界独树一帜，成为票房号召力的代名词，更有影迷恭称冯导为“人民导演”，如果改成张艺谋、陈凯歌拍摄贺岁剧能否能取代冯导的地位呢？从这些大导的品牌效应及号召力来看，可能会取得成功，但是从品牌定位的角度来看，不会改变影迷对冯导作为贺岁喜剧第一品牌的位置。
 
        《夜宴》作为冯导的转型之作,尽管我们看到了冯导的诚意和认真,看到了他无比的想象力和创新精神，也看到了他对艺术的探索和追求，但是改变电影定位却直接影响了大众对冯氏电影的认可。
 
        品牌定位的目的就是要在消费者心中占领一个独一无二的有利位置。就像富豪（volvo）汽车所表现的安全，XO所表现的身份，清晰明确的品牌定位，使得品牌在消费者心中有根深蒂固的认识。为了保持品牌对消费者心智的长期占位，要求该品牌下所有的产品必须保持既定的定位及调性，就像万宝路一直在宣扬“粗犷豪放的牛仔”，正因为品牌定位及调性的统一性，才使品牌核心价值得以延续，品牌资产迅速飙升。以全国票房而言，《甲方乙方》达到了3000万元、《不见不散》4000万元、《没完没了》5000万元，《天下无贼》，更是爆出了1.2亿元的高票房，就是品牌定位及调性保持统一的延续，品牌增值的明证。
 
        从最初的贺岁喜剧到《夜宴》的转变，是冯小刚电影从平民喜剧到豪华盛宴的转变，它或许会成为冯小刚晋升国际大导演的关键一步，但偏离了自身的品牌定位，远离了“在电影中看自己影子”的平民，抛弃了令人回味悠长的幽默语言。冯小刚的电影表现的还是不是冯小刚？冯小刚的电影还会不会成为民众休闲娱乐的一种倾向性选择呢？在《夜宴》的风光之后，冯导已经吹响了《集结号》，据说又开始回到当初的贺岁剧，至于是幽默，是豪情，是浪漫，我们只有看冯导如何胜利演奏《集结号》了！