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品牌个性论Brand Character
对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了"品牌性格哲学",日本小林太三郎教授提出了"企业性格论",形成了广告创意策略中的另一中后起的\充满生命力的新策略流派---品牌个性论".该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益""说形象",而是要说"个性".品牌个性论的基本要点是:
1.在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,"个性"是最高的层次.品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性可造成崇拜.
2.为了实现更好的传播沟通效果,应该将品牌人格化.
3.塑造品牌个性应使之独具一格\令人心动\经久不衰,关键是用什么核心图案或主题文案才能表现出品牌的特定个性.
4.寻找选择能代表品牌个性的象征物至关重要.如:"万宝路"以马和牛仔为象征图形,"花旗参"以鹰为象征物,"骆驼"香烟以骆驼作象征图案等等.
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