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361°开创本土运动品牌情感营销新模式

361°开创本土运动品牌情感营销新模式

  岁末的运动装备市场可谓是乱花渐欲迷人眼,众多国内外品牌铆足了劲,接二连三的上演品牌大戏,而在这场角逐中,361°无疑成了金猪年的主角。元旦、圣诞两大节日之际,针对青年人,361°联合北京、上海、广州等全国十一个大中城市共同发起了"361°成年礼"活动,不仅为青年人送出了恭贺成年的特别礼物,而且发起"做件公益事,得份成年礼"的倡议,号召青年人踊跃承担社会责任,以做公益事的方式让自己的成年礼更有意义。

传统“成年礼”形式遭冷遇,中国青年成长脚步滞后

  在西方,父母从子女的孩提时代就十分重视对其生活自理能力和创造性思维的培养,一旦步入青年阶段,父母在生活规划开始放手,甚至子女要在经济上独立,这些看似绝情的历练,使他们能够较早地掌握生存技能并融入社会生活;反观中国,多数青年人从小生活在父母的精心照顾下,在长大成人以后,很多人仍然停留在“见习”父母怎样工作,怎样持家的阶段,他们学习工作上的独立精神依旧没有明显地体现。作为家长,此时父母们不但没有督促子女独立进入社会,开始为自己的将来努力,在某种程度上反而纵容了子女的依赖心理。表面上看,中国青年“成年”之后一路平坦,但失去了建设家庭的负担,没有白手起家的顾虑,就会逐渐丧失追求理想的自由,自立生活长路漫漫……

究竟是何原因造成了地球两端青年成长道路上的差异呢?

  笔者认为,一方面东方人习惯于循序渐进,喜欢平稳、相对中庸保守的教育模式,而西方人崇尚创新,喜爱冒险,更青睐于鼓励式的、开放化的教育--这是中国子女独立晚于西方人的心理症结;第二,欧美发达国家的国民经历了几代人的亲身体会,已经深刻认识到独立精神在个人适应社会生活中的重要性,因此从子女咿呀学语就开始不断对其灌输独立精神,鼓励他们自主完成力所能及的社会工作;而中国父辈们记忆中更多的是创业经历过的磨难--他们顺理成章地希望他们的子女“晚成大器”,不要过早经历生活和社会的考验;即便当子女达到了独立生活的年龄,父母也没有更多地赋予下一代社会和家庭责任,他们坚持着替代式的教育方法,延续着无微不至的呵护。而且,在当今社会着重于物质建设的同时,似乎忽略了与当代青年的心灵对话:以成年仪式为例,中国当代最普遍的、传统的宣誓型“成年礼”似乎不适合青年人张扬个性,注重实践的年龄特点,它既得不到年轻人的喜爱,也没有提起公众的足够关注。

跨越父母“错爱”羁绊,80后一代渴望成长独立

  一个月以前,一场在网络迅速蔓延开来的“成年礼”话题讨论活动就得到了年青一代的广泛响应,“成年以后,希望爸妈少管我一些,让我自由地追求自己的理想”;“成年以后要承担社会的责任,要开始报答父母和社会”;“我觉得成年后首先经济要独立,不要光花家里的钱”……看来,父母传统保守思想造成的“错爱”并非当代青年期望得到的,他们渴望父母理解他们独立的心意,在自己豆蔻年华之际,能够得到更多的亲身参与社会实践的机会。

  紧接着,两场盛大的“成年礼”网络活动--征文和视频大赛使“成年礼”话题的影响从青年人的范围扩大到整个社会--当代中国青年第一次站在社会舞台的中央大声宣告:让年轻的理想告别父母的代理,驶出家庭的港湾,奔向更加广阔而美好的人生海洋!此时,面对网络上众多渴望独立开拓人生道路的留言,家长们和众多教育界人士也开始认真思考有关“是否应该放宽对青年的限制?”“子女们是否具备独立资格?”“怎样培养孩子成为合格的‘社会人’?”这些问题。

  近日,越来越多的青年踊跃地参与到本次波及全国十一个大中城市的“成年礼”大型公益活动中来,希望将自己独立成长的愿望化作对社会培养的回馈,对父母哺育的报答。

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